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4 min de lecture

Les 4 bienfaits du sport sur votre marque employeur

Les bienfaits du sport sur votre marque employeur

La pratique du sport est bienfaitrice pour le corps et l’esprit. Au sein d’une entreprise, elle peut devenir un puissant levier pour votre marque employeur. Comment ?

 

1. Un boost pour votre « Employee Value Proposition »

Pour recruter et fidéliser des talents, les entreprises doivent non seulement travailler leur image mais aussi l’expérience collaborateur qu’elles proposent.  C'est en communiquant sur cette « Employee Value Proposition » (EVP) qu'elles pourront se différencier de la concurrence.

 

Les entreprises qui ont une bonne EVP peuvent augmenter lengagement des nouveaux employés de 29 %. En effet, l’EVP permet d’assurer aux collaborateurs que leurs intérêts sont alignés avec ceux de l’entreprise 🎯.

 

Pour espérer entrer dans le cercle fermé des entreprises où il fait bon travailler, la stratégie marque employeur doit répondre à trois critères fondamentaux :

  • La confiance dans le management ;
  • La fierté éprouvée à réaliser son travail au sein de l’entreprise ;
  • L'ambiance de travail.

 

Le sport est une réponse à ces trois critères. Il contribue à l’amélioration de la cohésion d’équipe, l’engagement et l’identification aux valeurs de la marque.

 

sport-ambiance-travail

Grâce au sport, améliorez l'ambiance au travail !

 

2. Des collaborateurs heureux sont des ambassadeurs actifs

La pratique du sport en entreprise a des répercussions positives sur la santé avec un gain de 3 ans d’espérance de vie et une économie sur les frais de santé variant de 5 à 7% par an. Le sport permet aussi d’améliorer la cohésion d’équipe et le sentiment dappartenance. Et de collaborateurs heureux à ambassadeurs actifs, il n’y a qu’un pas 👣 !

 

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Transformez vos collaborateurs en ambassadeurs vous permettra d’améliorer votre marque employeur et votre visibilité. Ce sont ces derniers qui vont porter les valeurs de votre entreprise auprès des consommateurs via un message percutant, unique et crédible. Vous disposerez ainsi de représentants fiables et authentiques sur les réseaux sociaux qui n’hésiteront pas à prendre la parole et à diffuser vos contenus vers leur communauté.

 

En investissant dans un programme sport, votre marque démontre qu'elle sait fournir une expérience collaborateur dynamique et agréable. Les ambassadeurs communiqueront ainsi sur ce programme, en mettant en avant le fait qu’ils ont participé à une compétition en équipe sous les couleurs de l’entreprise ou qu’ils passent de bons moments de sport en équipe. Il est toujours gratifiant pour un collaborateur de communiquer sur le fait qu’il travaille dans une entreprise qui favorise les moments informels et met en place des actions concrètes pour renforcer le bien-être au travail.

 

3. Le développement d’une vision commune

Le sport permet de nourrir la culture dentreprise et dengager les collaborateurs dans une vision commune

 

Le sport permet d'engager les collaborateurs

En partageant des émotions et des souvenirs forts, les liens se tissent.

 

De manière générale, il existe dans chaque organisation un esprit sportif, de compétition, qui se révèle au moment de la mise en place de challenges internes ou lors d’activités se déroulant pendant les séminaires d’entreprise.

 

Cet esprit sportif peut se retrouver au quotidien dans les entreprises, porté par les dirigeants ou le service RH, et ainsi entraîner des actions à plus grande échelle : la communication sur le savoir-faire de l’entreprise via des événements sportifs.

 

Ce fut notamment le cas de Velux France qui a rénové le Refuge du Goûter, un refuge de montagne situé en Haute-Savoie, et a pour l’occasion emmener une quinzaine de collaborateurs sur le Mont Blanc. L’occasion ici de montrer son savoir-faire technique et ses valeurs de dépassement de soi à travers le sport (en l’occurrence, l’escalade du Mont Blanc).

 

 

4. Un levier pour votre communication

Les entreprises ont bien compris l’importance du sport pour leur image. Ainsi, des événements dédiés aux entreprises sont aujourd’hui organisés, comme par exemple les World Corporate Games. Certaines entreprises n’hésitent d'ailleurs pas à communiquer sur les performances de leurs collaborateurs dans ces compétitions sportives.

 

Mais le sport permet aussi aux entreprises de communiquer sur leurs valeurs. Harmonie Mutuelle organise de nombreux événements sportifs dans le cadre du Semi Marathon de Paris.  Dans cette optique, l'entreprise a créé Harmonie Heroes. Cette web-série donne la parole à des athlètes handisports, rappelant ainsi qu'Harmonie Mutuelle lutte en faveur de l'inclusion des personnes en situation de handicape.

 

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Le sport présente donc de nombreux avantages pour la marque employeur. Une marque ne peut cependant pas s’appuyer uniquement sur le sport pour inciter les talents à la rejoindre, mais cela peut constituer le petit « plus » qui fera pencher la balance en sa faveur.