La Grande Cause Nationale de l’année, la Grande Cause Nationale du quinquennat, ça vous parle ?
La réponse est « non » pour 67 % des Français·es selon une étude OpinionWay/CIC. Pourtant, cette année, c'est un enjeu cher à nos cœurs qui est sous le feu des projecteurs : l'activité physique et sportive. En même temps, en 2024, ça a du sens.
Les entreprises ont un rôle clé à jouer dans ce mouvement. Comment et pourquoi faire avancer ces causes portées par le gouvernement de France : c’est tout l’objet de cet article.
L'importance des grandes causes nationales dans la société moderne française
Les Grandes Causes Nationales sont un symbole fort. Ce label marque l'engagement du gouvernement et de la société civile envers des thématiques sociétales.
Chaque année, un nouveau thème est choisi pour refléter les préoccupations actuelles de la société française :
- 2014 a été l'année de l'engagement associatif,
- 2015 a vu la lutte contre le dérèglement climatique et le racisme et l'antisémitisme,
- 2018 et 2019 ont été centrées sur la lutte contre les violences faites aux femmes,
- 2023 était une année dédiée au mentorat des jeunes,
- 2024 met en lumière la promotion de l’activité physique et sportive, en résonance avec le grand événement qui nous attend à l’été.
La Grande Cause Nationale 2024 : "Bâtir la nation sportive... Et faire nation par le sport."
Si l'impact direct de ce label « Grandes Causes Nationales » sur le grand public est complexe à mesurer, leur rôle est indéniablement essentiel : elles permettent de mettre en lumière des sujets critiques et de mobiliser les ressources nécessaires pour initier des changements ; pour créer un dialogue, sensibiliser et inciter à l'action collective, adresser et résoudre des problèmes persistants dans la société.
La mobilisation des ressources pour le bien commun
L'attribution du label de Grande Cause Nationale déclenche une mobilisation significative de ressources variées, allant de l'action gouvernementale aux contributions des entreprises et de la société civile. Cette mobilisation se traduit par une série d'actions concrètes visant à transformer la société sur le long terme.
Prenons, par exemple, celle de 2024 : à la veille de l’organisation du plus grand événement sportif au monde sur notre territoire, l'activité physique et sportive a été promue Grande Cause Nationale par le gouvernement. L’objectif ? Remettre l’activité sportive au cœur de la société pour améliorer l'éducation, la santé mentale et physique, l'inclusion et renforcer la cohésion sociale.
Pour y arriver, le ministère des Sports et des Jeux Olympiques et Paralympiques a annoncé une stratégie qui mobilise tous les acteurs de la société civile :
- La création d’un fonds de soutien à hauteur de 5 millions d’euros pour financer des projets innovants et des événements populaires qui encouragent la pratique sportive.
- La mise en place d’une campagne de communication d’envergure post-2024 avec des messages clés comme « Après les Jeux, on continue ! », pour maintenir l'élan.
- La labellisation de projets sous le marqueur GCN2024 pour soutenir des initiatives locales et nationales qui mettent le sport et le parasport au cœur de leur action.
- L’animation d’un agenda 2024 ambitieux de plus de 1 000 événements partout en France pour rassembler les citoyens autour du sport.
- La mobilisation d’un collectif de « militants » de la Grande Cause Nationale 2024 avec des entreprises, des athlètes, des fédérations, des collectifs, des associations et des médias qui se rassemblent autour de Didier Deschamps, Michel Cymes, Amélie Mauresmo, Michaël Jeremiasz, Marie-Amélie Le Fur, Thierry Henry, Tony Parker, Marine Lorphelin et Thierry Marx.
À travers toutes ces actions, la Grande Cause Nationale agit comme un catalyseur.
Le renforcement du lien social et de l'engagement citoyen
L'impact des Grandes Causes Nationales va au-delà de la simple sensibilisation. Elles contribuent significativement à renforcer le lien social et encouragent activement l'engagement citoyen. En rassemblant des personnes de divers horizons, ces initiatives favorisent une société plus inclusive et connectée.
L'activité physique et sportive, choisie comme Grande Cause Nationale en 2024, illustre parfaitement cette dynamique :
- Sport pour tous, tous pour le sport : l’activité physique se transforme en catalyseur d'inclusion. Armé du slogan « Bouge 30 minutes chaque jour ! », dévoilé par la ministre des Sports, la GCN2024 souhaite se servir de la pratique sportive comme d’un pont entre les générations et les cultures pour éliminer les barrières sociales et célébrer la diversité. Jeunes et moins jeunes, tous·tes les Français·es se rassemblent autour des valeurs sportives.
- Trouver le champion qui sommeille en chacun d’entre nous : Ateliers, événements et campagnes éducatives transforment les spectateurs en acteurs actifs de leur santé et de leur communauté. C’est une invitation pour tous à se saisir des sujets de la santé et du bien-être individuel et collectif.
- Uni·es par le sport, inspiré·es par les leaders : Des figures telles que Didier Deschamps, Michel Cymes, et Amélie Mauresmo prennent les devants pour motiver la communauté nationale à s'engager. Leur engagement visible inspire les Français·es à rejoindre le mouvement et crée une chaîne d'impact qui se propage à travers les réseaux sociaux. C'est une mobilisation qui transforme l'enthousiasme individuel en une vague collective de changements positifs.
- Vers 2024 et au-delà : L’été 2024 n’est qu'un début. La Grande Cause Nationale utilise cet événement mondial pour impulser un engagement continu en faveur du sport, avec un accent particulier sur l'inclusion. L'objectif est de transformer cette impulsion en une pratique régulière qui renforce la cohésion sociale et promeut la santé bien au-delà de 2024.
Voyez plus loin que l'été 2024
Découvrez nos animations spéciales 2024 pour engager vos équipes, en partenariat avec le ministère des Sports et des Jeux Olympiques et Paralympiques 🇫🇷
Exemples inspirants de participation des entreprises
Les entreprises de France jouent un rôle essentiel dans le succès et la visibilité des Grandes Causes Nationales. Elles utilisent leur portée et leurs ressources pour promouvoir et soutenir ces initiatives.
Initiatives gouvernementales : leur influence sur les entreprises
Les initiatives gouvernementales telles que les Grandes Causes Nationales incitent les entreprises à agir de manière responsable et à contribuer activement à la société. Pour ce faire, elles disposent de plusieurs possibilités :
- Partenariat et sponsoring : Les Grandes Causes Nationales sont une opportunité pour les entreprises désireuses d'apporter une contribution sociale concrète. Il ne s'agit pas seulement de visibilité mais de collaboration : soutenir des associations renommées, associer son entreprise à des projets concrets qui font une différence tangible pour tisser des liens authentiques avec des causes qui comptent, au-delà de la simple campagne de pub.
- Innovation : Les Grandes Causes Nationales sont des moteurs d'innovation. Elles incitent à la création de solutions tangibles pour répondre aux défis sociaux actuels.
- Responsabilité sociale : S’engager en faveur d’une Grande Cause Nationale, c’est faire une déclaration auprès de la société, des client·es, des collaborateur·rices. Les entreprises manifestent leur engagement envers les valeurs qui les animent. Elles prennent position sur des enjeux sociaux majeurs et affirment leur responsabilité sociale.
- Investissement en interne : Au-delà des efforts externes, les sociétés doivent aussi concentrer leurs investissements sur l’interne. Parce que les Grandes Causes Nationales touchent tous les individus de la société, elles touchent aussi les collaborateur·rices qui doivent être une priorité pour l’entreprise.
Collaboration entre le secteur privé et les organisations à but non lucratif
Pour concrétiser leurs engagements en faveur des Grandes Causes Nationales, les entreprises se mobilisent aux côtés d'associations. On a fait un petit tour sur le web et voici quelques initiatives remarquables, diverses et variées, notamment dans la lutte contre les violences faites aux femmes (GCN 2018 et 2019) et pour l’activité physique (GCN 2024) :
- Airbnb a pris l'engagement de porter secours aux femmes victimes de violences et à leurs enfants en leur offrant un hébergement gratuit, en partenariat avec la fédération France Victimes, dans les départements de France les plus touchés par ce fléau.
- L’Oréal Paris s'est engagé à soutenir les femmes victimes de violences en relayant des dispositifs d’aide et en offrant des kits de soin, maquillage et produits d'hygiène en collaboration avec des associations.
- Système U a annoncé son soutien aux femmes victimes de violences en les accompagnant vers une formation et un emploi dans leurs magasins, en partenariat avec des associations locales.
- Un collectif de sociétés associé à Ecologic a mis en place une Grande Collecte du Sport pour encourager les Français·es à agir pour une consommation et une pratique sportive responsables en collectant et recyclant les matériels sportifs usagés.
Allier pratique sportive et consommation responsable, une initiative pour la Grande Cause Nationale 2024
Utilisation du sport comme levier pour soutenir les grandes causes nationales
On y croit dur comme fer chez United Heroes : le sport est un puissant outil de mobilisation collective, capable de soutenir efficacement les Grandes Causes Nationales. Quelle que soit la cause défendue, c’est une plateforme unique pour rassembler les individus autour d'un objectif commun, à l’occasion d’événements de cohésion mémorables (comme, par exemple, des jeux d’entreprise).
En mêlant activités sportives et valeurs sociétales, les entreprises créent un environnement propice à l'engagement et à la participation active de leurs salarié·es. Ce lien entre pratique sportive et action sociale renforce non seulement la santé physique et le bien-être des équipes, mais favorise également un échange social dynamique au sein de l'entreprise.
Un exemple inspirant de cette approche est celui de notre partenaire de toujours Harmonie Mutuelle, qui a su tirer parti du pouvoir du sport pour soutenir ses engagements sociétaux. En partenariat avec United Heroes, l'entreprise a élaboré un programme d'animations personnalisé, parfaitement aligné sur ses objectifs, avant, pendant et après l'été 2024. Cette initiative démontre comment la pratique sportive peut être utilisée de manière stratégique pour amplifier l'impact des actions entreprises en faveur d'une Grande Cause Nationale.
L'exemple d'Harmonie Mutuelle, partenaire de la Grande Cause Nationale
Découvrez comment l'entreprise utilise l'app et les animations United Heroes pour faire vivre son engagement dans la lutte contre la sédentarité et la promotion des bienfaits de l'activité physique.
Les bénéfices pour les entreprises engagées dans les grandes causes nationales
Les entreprises "militantes" (comme elles sont appelées dans le cadre des GCN), témoignent de leur responsabilité sociale et de leur implication dans des enjeux sociétaux cruciaux. Cette démarche ne passe pas inaperçue : elle attire l'attention des consommateur·rices, des partenaires potentiels et des talents, qui sont séduit·es par une entreprise qui partage leurs valeurs.
Marque employeur : Un impact positif sur l'image de marque et la réputation
La participation à une Grande Cause Nationale peut significativement améliorer l'image de marque d'une entreprise. Lorsqu'une entreprise s'engage activement dans des initiatives sociétales, elle est souvent perçue comme un acteur responsable et engagé. Cette image d'« entreprise militante » peut attirer des client·es et des employé·es qui partagent les mêmes valeurs.
Engagement : La valorisation des salarié·es et l’augmentation de la motivation
L'implication dans des projets liés à une Grande Cause Nationale peut avoir un impact profond sur l'engagement des employé·es. En valorisant ses salarié·es à travers leur contribution à des causes significatives, l'entreprise reconnaît leurs efforts comme une partie intégrante du succès de ces initiatives. Cela peut renforcer leur motivation et leur satisfaction au travail, car ils participent à des efforts qui vont au-delà des bénéfices économiques de l'entreprise et contribuent positivement à la société.
RSE : De nouvelles opportunités de partenariats stratégiques autour du développement durable
La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) est renforcée par la participation à des Grandes Causes Nationales, ce qui ouvre la porte à de nouvelles opportunités de partenariats stratégiques. Ces initiatives permettent de collaborer avec d'autres sociétés, des ONG, des institutions publiques et des acteurs du développement durable pour créer un réseau de partenariat qui peut apporter de nouvelles idées, ressources, et innovations. Ces collaborations peuvent aider les entreprises à mettre en œuvre des pratiques plus durables et à renforcer leur engagement envers le développement durable.
Finances : Des incitations et avantages fiscaux pour les entreprises engagées
Les sociétés engagées dans des causes nationales peuvent également bénéficier d'incitations et d'avantages fiscaux : réductions d'impôts, des crédits fiscaux et autres bénéfices financiers sont accordés aux entreprises qui participent activement à des initiatives sociales ou environnementales.
Mais ne nous leurrons pas. Il faut voir bien au-delà de ces avantages. Un engagement sincère, ancré dans les valeurs profondes de l'entreprise et de ses équipes, est essentiel. C'est cette authenticité qui donne tout son sens à la démarche.
En 2024, comme si on ne l’avait pas assez répété : place à l’activité physique et sportive ! La lutte contre la solidarité, la mise en lumière du sport et de ses bienfaits sur le corps et sur l’esprit, la valorisation du parasport et de l’inclusion : ça vous concerne aussi vous, les entreprises.
Faites partie du mouvement ! Contactez United Heroes dès aujourd'hui pour découvrir comment votre entreprise peut contribuer aux Grandes Causes Nationales tout en bénéficiant d'une visibilité accrue et d'une réputation positive.
